洞头网讯 贵州小山村的篮球赛烧起乡村文体赛事的“热火”，自“村BA”之后，“村超”“村VA”、乡村龙舟赛等乡村现象级文体赛也频频出圈。除了活动本身，非物质文化遗产的展示、习俗表演以及乡村美食节也吸引了大量游客到农村，推动了农村经济的发展。这些特色鲜明、充满活力的乡村文体赛事之所以好评如潮，归根结底在浓厚的“村味”。在借助载体促进农村经济结构转型升级的同时，始终保留“村味”，赛事才不会“变味”，百姓美好生活才能长久“留味”。

　　打造IP勿忘“村味”独特性。乡村赛事接续火爆，各地纷纷酝酿下一个爆款。然而，盲目追赶流量只会产生大量同质化的内容，最后造成审美疲劳。IP贵在特色，而非数量。不少乡村文体活动是几代人持续传承结出的乡土文化硕果。比如，以“银河唯一的漂移龙舟”之称爆红全网的广东佛山“叠滘龙舟”，最早可追溯至明代。同时，乡村体育也承载着民俗风情和地方特色，比如贵州榕江县，每场球赛的比赛间隙都有当地群众上演民俗风情秀。各地在发挥IP的引流作用的同时，还应摸清当地文化底色，最大可能突出和传承本地的比较优势。

　　挖掘“商味”不能变“村味”。流量的涌入和资本的青睐，带动了偏远村庄的旅游订单。然而，乡村文体赛事的价值取向始终都是“老百姓的节日”，“村味”才是核心竞争力。贵州省台江县县长杨德昭说到，“‘村BA’必须始终坚持公益性、公众性、公开性的基本定位，不封闭球场，不关门卖票，球场修缮、赛事组织、奖励奖品由村民说了算”。因此台江县“村BA”的球场内部始终拒绝商业化。坚持“村味”不意味着拒绝“商味”，一部分商业化使整个运转成本能够得到有效覆盖，使活动可持续地进行下去。

　　坚持“以人民为中心”的“村味”。乡村文体赛事最大的“看点”就是接地气。露天场地、没有门票，球员和观众都是当地农民，甚至奖品都是农产品。比如，舟山普陀展茅邻里文化节“村BA”，冠军奖励一头猪，亚军奖励两只羊，季军奖励一只林地鸡。部分主办方坚持不收门票、不拉赞助，从球员到裁判员，坚持选用村民。在一些比赛中，参与者中既有教师、医生、学生，也有快递小哥、卡车司机、外卖骑手，他们在赛场上奔跑拼搏，享受体育赛事带来的欢乐。“希望不要因为出圈，而改变他们的热情和初衷”“希望把这种纯粹的热爱永远保持下去”……这是很多人对“村BA”的期待。

作者 高筝