何燕

　　洞头网讯(记者 赵梦瑶 苏友凡 刘畅)绚烂多姿的海洋民俗文化代代相传，形成了独具魅力的非物质文化遗产。如何借助传统文化、旅游和非遗资源优势，让传统文化变得可见、可触、可感，让非遗“活起来”，打造一张“非遗+文创”的“新名片”。来看看今天故事的主人公——何燕，她是怎么做的？

　　2006年，“初来乍到”的何燕，因秀丽的海岛风光和刚刚兴起的旅游行业，萌生了在海岛洞头扎根创业的想法。

　　“我发现其实洞头有很多很好的元素，可以做成文创产品，给游客带去更多的体验，后来就慢慢走上文创行业的道路。”禹悦文旅负责人何燕说。

　　在文旅行业摸爬滚打17年的何燕，深刻认识到：文化是文创产业的基石和载体，是沉淀着独特底蕴的宝贵资源，非物质文化遗产能为其提供丰富的文化素材和创意源泉。而洞头作为天然的海洋非遗文化大宝库，其间可挖掘的文化元素源源不断，若加之创意创新，必定能为海岛的文创事业增光添彩。

　　“我们有像渔民画、海洋动物故事，包括非遗的节庆活动，比如妈祖祭典等等。好的元素如果只是单方面呈现的话，我觉得还是比较遗憾的，我想如果能够充分发掘这些元素，把它做成多种多样的产品，让更多的游客可以接触到，同时也可以把它带回家，这将是一个非常有意义的事情。”何燕告诉记者。

　　千年的海岛文化造就了洞头人民淳朴的民风，独特的渔家风情和传统习俗形成了洞头特有的民俗文化。渔民画便是其中一道独特的亮丽风景。半屏文创中心展厅就很好地为群众展示出渔家儿女画笔下浓厚的情感魅力。

　　绚丽浓烈的色彩在此时的展厅中变得柔和且又生动。与画本上透出的浓浓“海味”的不同，当渔民画搭配实用产品摩擦碰撞出火花时，这抹“海味”便多了份时尚气息。

　　近年来，在何燕与其团队的创新经营下，以“渔民画”为代表的非遗文化逐渐开始打破传承边界，通过丝巾、油伞等伴手礼和工艺品，“破圈”连接着过去、现在与未来，焕发出新的生机与活力。

　　“因为现在更讲究沉浸式的体验，所以我们就推出了一系列与渔民画有关的体验活动。今年我们联系了几家比较大型的酒店、民宿，把这些文创产品体验主动融入其中，可以让客人不需要来到我们这，直接在各个酒店、民宿都能体验。”何燕说。

　　文创市场的火爆注定会“卷”起一批文创奋斗者的夜以继日。非遗文创想得到长久的生命力离不开创新的设计。这其中，设计人才的作用不言而喻。如何壮大人才队伍便成了新难题。

　　“去年非常荣幸可以跟温大美院进行合作，因为他们有非常强大的设计团队，可以给我们源源不断地输送人才、理念。而且今年开始，温州大学的服装设计、美学设计、动画等专业，都融入开展了包含洞头海岛元素、渔民画元素的课程，他们将进一步开发更具洞头特色的文创产品。”何燕说。

　　校企深度融合发展的加持，无疑为文创行业注入了新动能。当下的海岛文创事业日益向好，部分制约因素也不可忽略。作为一名区政协委员，何燕将全区的文创发展作为自己的目标和责任，深入分析问题所在，精准找寻解决方法。

　　何燕表示，在文化旅游高度融合的现今，旅游文创商品已经成为生活的一部分，只有将旅游纪念价值及文化价值高度融合的艺术纪念品，才能更加吸引游客的目光。

　　从一名导游到民宿女主人再到文旅公司的负责人，十多年来，何燕在“文化”“旅游”的创业之路并非一番坦途，而她更是愿意当作这支创业队伍里的“领头羊”，希望发挥自身优势，凝聚智慧力量，带动更多青年人加入到“文旅”“文创”行业。

　　与此同时，在何燕看来，源源不断的新生力量是文创产业健康发展的内生动力，只有集众人之力才能为文创发展解困，为其打开未来的无限可能性。

　　“单独去做一个事情，力量是很微弱的，之后我希望可以打造一个文创青年聚集地，把很多本土的文创青年，包括跟文旅行业相关的青年，通过一些聚集的方式，开展交流活动，吸引到外地青年来到洞头创业，这样行业就会越来越丰富，以后的发展也会越来越好。”何燕表示。

　　如今，东海之滨蕴藏着的无数非遗文化，正以“文创+”的方式，在赓续传承中焕发新生机。那些口耳相传、代代传承的瑰宝，正在被更多的人看见，装扮着新时代更加出彩的洞头，推动着洞头全域旅游提档升级。