本报记者 夏婕妤
新闻社会实践如何创新,纸媒与用户之间的联系如何建立与维护,新闻的社会效益与经济效益如何共赢……昨天上午,来自中国报业协会、人民日报、新华社、光明日报等100多家主流媒体齐聚温州,开启了一场报业发展的大讨论。
100多名资深报业“大咖”通过开展主题报告,参加互动讨论等方式,对经济发展转型新形势下,中国报业的发展开展讨论。尽管当下报业的发展面临困境,但“大咖”们坚信通过媒体融合,创新社会实践,强化社会新闻活动营销,报业的春天就在眼前。
主题探讨融合思维创新社会活动
昨天的大会上,人民日报、中国传媒大学、参考消息、温州日报报业集团、南方报业、广州日报等多家媒体单位的负责人畅谈中国报业的发展前景和机遇。
现阶段,传统纸媒要如何转型,寻回正在流失的用户?中国传媒大学新闻传播学部教授刘自雄认为,可以通过新闻社会活动,帮助纸媒找回读者。刘自雄举例,浙江广电每年推出活动1000场以上,成为非常重要的社会营销活动的主体,借此加强了与读者、用户间的沟通联系。
温州日报报业集团党委书记、社长方立明围绕温报集团用融合的思维进行新闻社会活动的创新、创优,与同行们做了经验分享。方立明说:“在新闻活动中,要始终传播正能量,媒体应该把社会各方面力量汇聚起来。”
近年来,温州日报报业集团不断创新社会宣传活动方式,涌现出了“新连心”党代表工作室“雪君工作室”“陈中工作室”“爱心一公斤”“爱心屋”“中国好项目”等一批社会活动品牌栏目,收到了良好的效果。通过这些有品牌、有温度的系列社会活动,使新闻媒体不再局限为宣传者,更成为新闻活动的组织者、推动者。
互动讨论社会效益与经济效益如何“共赢”
本次论坛特别邀请河南省报业协会主席张建,传媒杂志社社长杨驰原,中国报业杂志社副总编辑张晓燕,中国产业经济信息网总经理易强,健康时报社健康教育部主任魏雅宁等担任现场嘉宾,参与互动讨论。
嘉宾们结合自身工作经历,与大家一起分享经验和收获。“大咖”们坦言,各大媒体一直致力从事并重视新闻社会活动,在新的发展形势下他们将更加注重新闻社会活动的创新。
怎么样可以在经济效益和社会效益上实现双赢,河南省报业协会主席张建认为,只有采编和经营“两手都硬”才能谋求报业发展的春天。但两者之间常常存在矛盾,如果过于商业化,社会公信力就会受影响。因此需要社会活动作为调剂,这也就体现出了社会实践活动的重要性。
该怎样平衡社会效益和经济效益?中国报业杂志社副总编辑张晓燕认为,眼下的重大主题报道宣传,都会偏重社会效益,强调经济效益并不多。她希望今后在新闻社会实践活动中不仅能创造社会效益,也能创造经济效益。
关注温州“三个城市”建设吸引眼球
温州是一座有故事的城市。在昨天的论坛讨论中,温州“三个城市”建设的新征程、新亮点成为了全国媒体和记者关注的热点。
活动期间,全国百家媒体还实地采访中国工业电器龙头企业和新能源领军企业正泰集团;在温州规划展示中心感受温州未来城市建设;考察永嘉的“两山”之路,同时还将深入采访我市重点工程和更多温州城市建设的新亮点,聚焦温州“三个城市”建设进程。
在昨天的论坛上,永嘉县委书记向全国媒体发出邀请,请大家来看看永嘉山水,听听永嘉的故事。近年来,永嘉在“两山”建设中,坚守生态“红线”,坚定地走“两山之路”,充分依靠群众、发动群众,将“绿水青山就是金山银山”这一生态文明建设理念,融入永嘉绿水青山、融进永嘉群众心田,走出了生动实践“两山理论”的发展之路。
在昨天上午的第二届中国报业新闻社会活动融合发展论坛上,还举行了第二届中国报业新闻社会活动优秀案例颁奖仪式,共评选出142件获奖作品,其中特等奖7件,一等奖15件,二等奖30件,三等奖60件,优秀奖30件。
中国传媒大学教授刘自雄
我要跟大家分享的题目是“重建纸媒与新闻社会活动的关系”。新闻社会活动是推动纸媒转型非常重要的一个力量,而新媒体的经营同样靠社会活动。如果没活动支撑,经济效益能经营得起来吗?我觉得很难。
我们经常会发点“心灵鸡汤”类东西。虽然转发量很高,但却不一定有更高的传播价值。如果我们善于组织社会活动,可以借助纸媒下的新媒体,有效推进报业的数字化转型。
总之,纸媒可以通过开展社会活动,融入互联网和新媒体的方法来聚集用户,重建用户与纸媒的关系。实践证明,强化社会新闻活动的营销是非常有效的手段。
人民日报发行处处长赵宽
非常高兴能与大家相聚在温州这片改革开放的热土上,共同畅谈新闻社会活动融合发展的体会。
去年,人民日报以习主席讲话精神为指导,以高度的责任感做了向全国高校学生党支部赠阅人民日报的公益文化活动,成效显著,得到社会各界的广泛欢迎。
活动取得的效益一是体现在占领了高校阵地,促进高校学生在众声喧哗中保持清醒。二是加强了思想政治工作。人民日报通过各种形式的读报活动,有效加强了学生的政治思想工作。三是为高校学生开拓视野、认知世界提供了最全面、最权威的信息来源,对培养他们的人生观、价值观有很大的作用。
我们将继续开展这一工作,更好地服务读者、服务社会。
温州日报报业集团党委书记、社长方立明
通过新闻社会活动可以把我们宣传报道的影响力、公信力,真正做到人民的心坎上,与人为善,与人方便,与人快乐。我们在新闻社会活动中,要把社会各方面力量汇聚起来,始终传播正能量。
要做出有品牌、有温度的一系列社会活动,就要从三方面做融合,一是主题策划上与本土元素相融合。新闻的社会活动也要做主题策划,党有所呼,我们要有所应,我们要把党的要求转化新闻社会活动的探索和实践。
第二个融合是资源的融合,通过社会活动可以把社会上的各种力量巧用来。
第三个融合是要与“互联网+”的思维融合起来。通过组织社会活动加深报纸在老百姓心中的印象。
参考消息报社副总编辑陶德言
今年我们报社的甲午战争120周年大型报道活动被评为优秀案例,并取得良好的传播效果,充分证明其是有格调、有深度的报道。
首先,重大宣传报道必须具有很好的启发性。甲午战争大型宣传报道是贯彻习近平书记“819讲话精神”的报道,在引导国人缅怀历史、勿忘国耻方面发挥了重要作用。
其次,重大历史题材报道必须走进历史题材深处。两组题材报道紧紧把握甲午战争120周年关键点,紧紧抓住全国人民为实现中国梦不懈努力的特殊时期,既走进历史深处,又把握时代梦,对当下关切的问题做出了回应。
重大主题深入报导必须整合资源,走媒介融合发展之路。根据新媒体的需求,两组报道还在新媒体上推出,发挥了积极作用。同时还必须加强宣传,放大报道的正面效果。在甲午战争120周年报道后,我们对后续进行了报道,将它作为一个品牌活动,通过举办专家讲座,把两组报道、两本图书变成一种社会现象,引起社会反思的热潮。
广州日报编委陈学工
广爱慈善基金是2012年4月发起成立,宗旨是依托主流媒体和公信力和传播力,搭建起一个透明、诚信的爱心平台。
广州日报社每年投入巨资,帮助求救者获得救命钱;发起社区公益活动,先后在广州15个社区中举行活动,内容涉及到环境保护等;推出梦想大舞台项目,帮助贫困家庭改善生活;构建捐款平台。现在广爱基金已经成为广州日报的一个新品牌。
南方日报深度工作室副主任李书龙
今年初以来,南方报业针对公共民生建设引起的邻避问题进行了报道。
鉴于邻避问题的社会敏感性,我们的系列报道每篇都从成功落地的案例上进行了报道,在文字把握上力求精准。
系列报道还充分发挥了报业集团的优势,在报纸、网络、杂志、新闻客户端等多个方面形成了立体式报告。在邻避问题的公众沟通、舆论引导等方面,还撰写了内参。目前,广东省对内参进行了重要批示,进行了很好的指引。
中宣部也做了新闻评论,认为站在服务政府和党的工作大局上,通过深入展示的实地调查,探讨解决邻避问题的机制和方法,体现针对性和建设性。应该说这次报道也为我们自身的操作提供了很多启发,如何直面事关大局的问题,以调研+报道+内参的方式,提出意见。
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编辑:郭芬芬
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